奶粉市场的竞争将会更加强烈

发布时间:2022年06月10日
       目前, 奶粉行业的高端化、差异化、专业化趋势越来越明显。在消费观念的影响下, 奶粉市场竞争日趋激烈, 行业两极分化迅速, 优势已接近龙头企业。从目前的奶粉市场来看, 凭借资金、品牌、渠道等优势, 企业可以抢占先机, 小企业洗牌, 行业集中度进一步提升, 存量竞争加速了这一趋势。 01第一阶段产业集中, 尾部 2016年10月1日, 被誉为史上最严新政的婴幼儿配方乳粉注册新政正式实施。奶粉配方注册制度明确规定, 每家企业原则上不得超过三大A系列九种配方奶。国产和进口品牌只能通过配方奶注册进入中国市场。配方奶注册制实施后, 奶粉行业重新洗牌, 品牌走红。新政策的实施, 大大提高了行业准入门槛。大量奶粉品牌退出市场, 品牌混乱现象在一定程度上得到改善。相关数据显示, 在注册制实施之前, 国内奶粉生产企业的配方奶粉数量超过2300个, 个别企业甚至超过2300个。新中国奶粉注册制正式实施后, 取消了许可、加工等品牌,

品牌数量大大减少。
       随着这些中小品牌退出市场, 奶粉行业的龙头企业开始收获, 龙头企业呈现“做强做强”的发展态势。势头上, 国内市场面临吃大吃小、吃强吃弱的局面, 促进了产业集中度的进一步提高。配方奶注册制对三四线以下城市影响较大, 空白市场份额引发品牌激烈竞争。在产业集中的第一阶段, 弱小的中小企业品牌被淘汰, 品牌企业面临更加严峻的挑战。只有具备一定的技术能力和 R270粉, 主要是奶粉。总的来说, 国内注册批准的制剂数量远大于进口制剂。据了解, 以往奶粉品牌仅限于一二三线市场的部分市场, 三四线以下地区没有奶粉品牌。后来, 奶粉品牌逐渐下降到低端市场。
       在此过程中, 飞鹤、君乐宝、伊利、澳优等大型企业具有较强的相对优势, 在下滑的市场中拥有一定的团队、服务、品牌、资金等广度和深度。中国婴儿爽身粉行业前10甚至前20的企业都有一定的知名度, 在产品、质量、企业、团队等方面都有一定的实力, 不会轻易出卖市场份额。一些中小企业或将陆续退出或转型, 奶粉行业将进入激烈竞争的时代。
       最终, 第二阶段的相互竞争、供应链和综合实力、市场竞争必然会更加激烈。 03存量竞争时代 近年来出生人口从2017年的1723万下降到2019年的1465万, 出生率从2017年的1243下降到2019年的1048。中国未来很可能会继续走下坡路。对于奶粉品牌来说, 消费群体的萎缩是最大的危机。库存竞争已成为当前奶粉市场的主题。各大奶粉企业都在努力在有限的市场容量中占据更多的市场份额。股息已经结束, 股票比赛的淘汰赛开始了。一方面, 借帮助自有品牌、技术、营销等综合优势快速挤进市场龙头, 未来资源将进一步向龙头企业倾斜, 而中小企业则不得不加大折扣和促销力度, 希望能吸引用户进入价格方面, 以便与大企业竞争。 , 奶粉行业的竞争, 加速整合的洗牌进程。另一方面, 为了寻求增量市场, 奶粉企业不断向细分市场和高端市场发起冲击, 通过延伸产品线来获取增量空间。各大乳企利用差异化产品渗透, 潜在的打卡市场,

奶粉行业竞争压力加剧。两极分化现象突出, 品牌竞争进入白热化阶段。中国婴幼儿配方奶粉市场自 2016 年以来一直在扩大, 但增速正在放缓。 2018年中国婴幼儿奶粉市场规模达到2221亿元, 增长112%。 2019年上半年,

中国婴幼儿配方奶粉市场同比增长94%。未来, 婴儿奶粉市场增速将继续放缓。未来的竞争是股市的博弈。该行业已进入销售增长放缓的淘汰赛阶段, 新进入者获得竞争优势的机会微乎其微。奶粉品牌加强供应链和管控渠道, 逐步建立品牌壁垒。品牌集中度正在迅速接近领先公司。中小品牌的生存空间受到了一定程度的挤压, 可能很快就会被淘汰。